1. Новые покупки

    22.04.2018: Юмор Начало 2.0 Развитие чувства юмора - Павел Воля (2018)

    21.04.2018: Опционы На Старт! - Пурнов (2017)

    21.04.2018: Видео Омоложение - Эрик Томпсон (обновлённая версия 2018)

    21.04.2018: [Udemy.com] Взламываем сайты / Тестирование на проникновение с нуля - Все 7 частей!

    21.04.2018: АНИМАЦИОННЫЙ ВИДЕО-ПРОРЫВ 2.0 - Сергей Панферов

    21.04.2018: Бизнес молодость "Метаморфозы" Базовый курс

    20.04.2018: [НЛП] Архетипы - Чекчурин, Парханович (2018)

    20.04.2018: Инженер тендерного отдела - Черняк на Udemy (2018)

    19.04.2018: Схема пассивного заработка от 800р в сутки с одного потока (2017)

    18.04.2018: Еnvаtо Еlеmеnts - слив подписки 2017 [1,3 Терабайта годноты]

    18.04.2018: Прибыльная стратегия продаж на Amazon – Online Arbitrage (2017)

    17.04.2018: Обучение в мастер-группе по ударной раскрутке сайтов - Новосёлов (2018)

    17.04.2018: Курс Максима Солдаткина по веб-дизайну и UX/UI с трудоустройством Дизайнер 2.0

    16.04.2018: Взламываем сайты / тестирование на проникновение с нуля - часть 2 из 7

    15.04.2018: WordPress для верстальщика - Исламов (3.2018)

    15.04.2018: EdmarketConf - конференция по онлайн-образованию (2018)

    14.04.2018: Монетизация Вконтакте 2.0 - Сычёв (2018)

    14.04.2018: Секреты мужской психологии - Бахтиозина Татьяна (2016)

    13.04.2018: [SilverStone] Имитация камня

    13.04.2018: ИНСТАКУРС 6: С НУЛЯ ДО ПРОФИ - Делай деньги (2018)

    13.04.2018: [Претекст] 70 книг: продажи, управление, влияние, бизнес, психология, маркетинг, коучинг

    12.04.2018: Специалист по трафику, трафик-менеджер - Convert Monster (2018)

    12.04.2018: Введение в BlockChain и смарт-контракты. За что программистам платят 150.000 рублей в месяц+ БОНУС

    12.04.2018: Как защититься от мужских измен - Бахтиозина Татьяна(2016)

    12.04.2018: Как стать женщиной, которую одаривают мужчины- Бахтиозина Татьяна (2016)

    12.04.2018: Деньги (крупные суммы) из товарных дорвеев - Авторская (2018)

    11.04.2018: Как зарабатывать на картинках от 1500 руб в день (2018)

    11.04.2018: [БМ-Бизнес Молодость] - Реальный YouTube 2018

    10.04.2018: Как запустить свою онлайн-школу с доходом 100 000 - 300 000 рублей в месяц - Борисов

    06.04.2018: Пресеты LR Сергей Кабанков и Анюта Рай

    06.04.2018: Курс Моделирование женского платья (fashionelement)

    06.04.2018: Технология производства изделий из каменной крошки

    06.04.2018: Дорвеи для нищебродов - Заработок без вложений (2017)

    05.04.2018: Страх подхода — решение для интровертов - Джеймс Маршалл (2018)

    04.04.2018: Магия сексуальности (интенсив, пакет Жрица) - Мирная (2017)

    04.04.2018: Английский. Живая Разбериха - Счастливая (2017)

    03.04.2018: Рождественская раздача - 45 вебинаров! - Бауман

    01.04.2018: Основы блокчейн - Pluralsight (Полный перевод 2018)

    31.03.2018: Денежный магнит -Бахтиозина Татьяна (2018)

    30.03.2018: Как оставаться любимой для одного и желанной для многих - Чернозем (2016)

    30.03.2018: Сценарии жизни людей - Клод Штайнер (2018)

    30.03.2018: Нейро-мио-фасциальные манипуляции в комплексной мануальной терапии - Сапир (2017)

    30.03.2018: Mirantique 2 - Достижение цели проще - KimEvolution (2018)

    29.03.2018: Магия Влюбления - Бахтиозина Татьяна (2016)

    29.03.2018: Как создавать статейники (mfc) на копипасте - Громов (2018)

    29.03.2018: Искусство таро. Полный курс - Попов

    28.03.2018: Курс разработки на блокчейне Ethereum, создания смартконтрактов и сайтов для ICO

    28.03.2018: Как зарабатывать с одного сайта более 300К рублей в месяц - Квасов (2018)

    28.03.2018: Содание организационной политики и накопление знаний в компании - Торбосов

    28.03.2018: Пошив базового гардероба с нуля

    26.03.2018: Фитнес модель за 4 месяца - 4.0 (2017, ФМ4М)

    25.03.2018: Основы дизайна интерьеров - Highlights (2017)

    25.03.2018: MemberShip под ключ (+ транскрибация) - Юрий Черников (2018)

    23.03.2018: Выйди из зоны комфорта - Брайан Трейси (Аудиокнига + Рабочая тетрадь)

    23.03.2018: Порно - Почему оно разрушит твою сексуальную жизнь - Джеймс Маршалл (2018)

    23.03.2018: Секреты хакеров! Полный курс по кибербезопасности - Udemy (2017)

    22.03.2018: Руководство по быстрому запуску и продвижению магазина на etsy (2018)

    22.03.2018: [OpenCart] МегаПак 79 шаблонов от Pavothemes +200 модулей и 20 шаблонов от opencart2x

    22.03.2018: Госзаказ от теории до контракта (2017)

    22.03.2018: Как разобраться со своим гневом? Семинар - Бурхаев (2018)

    20.03.2018: Backend Интернет-Магазина (Веб Разработка, 2 четверть) - GeekUniversity (2018)

    19.03.2018: 20 Золотых процессов на все случаи жизни - Саянов (2017)

    19.03.2018: Как женщине вернуть свою силу и энергию - Бахтиозина (2017)

    15.03.2018: Обучение торговли криптовалютам - Яковенко

    13.03.2018: Пассивная схема доход от 75 000 в месяц

    10.03.2018: Поставщики [Оптовик 8.0] Бизнес с Китаем от А до Я всего за 1 месяц

    10.03.2018: Курс по личной эффективности - Сорокин aka Smart (2017)

    10.03.2018: Копирование крупных сайтов - Авторская (2018)

    08.03.2018: Схема по созданию кредитной карты на гражданина USA профит от 1000$

    08.03.2018: Vip Ключ Jackpot - Клинг

    04.03.2018: Секреты современного программирования - [email protected] (2017)

    03.03.2018: Как открыть свой обменный пункт электронных денег и криптовалют - Monta

    03.03.2018: Взламываем сайты / тестирование на проникновение с нуля - часть 3 из 7

    02.03.2018: Чёрная автоматика - Корнилов ака kote.ws (2018)

    02.03.2018: Изготовление сабвуферов Стелс - Туманов (2017)

    28.02.2018: Набор иконок в разных форматах - Font Awesome 5 PRO (Line, Solid, Regular)

    28.02.2018: Как уличить жену в измене - Женские секреты

    28.02.2018: Автонаполняемый новостной портал World news [ English ]

    28.02.2018: Большой Интенсив Александра Писаревского

    24.02.2018: Криптотрейдинг от практика ( CryptoInside )

    24.02.2018: Обучение Бизнесу с Китаем от 100$ к 10.000$ за 2 месяца коучинг 21 (Версия Платинум)

    23.02.2018: Рецепт от рака из Третьего Рейха , продления жизни и 25 других серьезных заболеваний 4/6

    19.02.2018: Криптобизнес 2.0

    18.02.2018: Design GYM 4.0 Курс Данила Фимушкина

    17.02.2018: Заработок криптовалюты с помощью двух сервисов - Якупов

    17.02.2018: Курс Максима Солдаткина по веб-дизайну и UX/UI с трудоустройством Дизайнер 2.0 (2-ой месяц)

    15.02.2018: Супердоходные сайты от А до Я - Деригина (2017)

    13.02.2018: Прибыльные ниши на Etsy - Федосенко (2017)

    12.02.2018: Аналитика данных. Онлайн-курс.

    12.02.2018: Контрактные автозапчасти - Гордеев

    04.02.2018: Instagram-аккаунт для роста вашего бизнеса (2017)New!

    29.01.2018: Интернет-профессия “Мастер анимационного видео”

    28.01.2018: Программирование - Дуйко (2018)

    27.01.2018: Как новичку с нуля начать зарабатывать от 7000 рублей в день.

    27.01.2018: [Практика] Уникальный белый заработок на услуге до 90 т.р. в месяц (2017)

    25.01.2018: Крипто-портфель на 2018 год

    25.01.2018: Факультет по Веб Разработке (1: Frontend ИнтМаг) - GeekUniversity (2017)

    24.01.2018: Ликвидация склада StratoПлана 2017

    21.01.2018: Как начать майнить и получать доход (от 1500 до 5000 рублей в месяц) со своей видеокарты

    20.01.2018: Порталы Судьбы - Клинг

  2. Получи максимум инфопродуктов, оформи подписку всего за 295 рублей!
    Скрыть объявление

Чтиво 10 нововведений Facebook, о которых должны знать рекламодатели

Тема в разделе "Поисковая оптимизация и продвижение", создана пользователем Gustav, 21 сен 2016.

  1. Gustav

    Gustav Команда форума Администратор

    Сообщения:
    10.164
    Симпатии:
    22.897
    10 нововведений Facebook, о которых должны знать рекламодатели

    Этим летом Facebook представил множество значительных апдейтов, среди которых:
    • Блокировка эдблокеров
    • Пользовательский контроль над рекламой
    • Апдейты формирования новостной ленты
    • Редизайн страниц
    • Новые метрики для видео
    • Новые инструменты для видео 360°
    • Новый параметр настройки индивидуальных аудиторий
    • Апдейты рекламы для лидов
    • Апдейты Facebook Live
    • Единый пиксель Facebook
    Все они так или иначе влияют на рекламные кампании в соцсети. И если вы о чем-то не слышали, самое время это исправить.

    А теперь все по порядку.

    1. Ответ Facebook эдблокерам

    В августе Facebook достаточно незаметно Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку , что программное обеспечение, блокирующее рекламу, больше не работает в десктопной версии сайта:

    Это предложение было спрятано в большом посте, рассказывающем пользователям о новых возможностяхПожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку .

    Если вы вдруг не в курсе, программное обеспечение типа Adblock Plus было создано для тех, кто ненавидит рекламу на Facebook до такой степени, что добавляет плагины, которые скрывают рекламные объявления в новостной ленте. Это определенно сказывается на рекламных доходах Facebook и рекламодателях, которые пытаются привлечь аудиторию и продвинуть свой бизнес.

    В течение всего двух дней Adblock Plus нашел обходной путь, хотя и не очень эффективный, на который Facebook тут жеПожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку . Все это выглядит, как игра в кошки-мышки, в которой Facebook, конечно, кошка.

    Если Facebook удастся и дальше блокировать эдблокеры, у рекламодателей появится больше места для рекламы, а ее стоимость, вероятно, понизится.

    2. Пользовательский контроль над рекламой

    В том же Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку Facebook Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку о новых возможностях, которые дадут пользователям возможность контролировать показываемую им рекламу: вручную отключать показ рекламы на определенные темы с помощью раздела «Ваши рекламные предпочтения», а также отказаться от рекламы компаний, добавивших пользователей в списки своих клиентов.

    Это не значит, что пользователи могут полностью избавиться от объявлений. Они всего лишь могут контролировать тип рекламы, которую видят, и сделать ее более релевантной. Если вы удалите все рекламные предпочтения, вы все равно будете видеть рекламу, просто она не будет таргетированной.

    Если вы зайдете в раздел «Ваши рекламные предпочтения», вы удивитесь, насколько они нерелевантны вашим реальным интересам. Даже если пользователь пару раз кликнул на статьи, посвященные политике, это не значит, что он ею действительно интересуется.

    800117ee7350d19cf617143eedf68e39.png

    Если вы запускаете рекламу на Facebook и у вас нет других опций, вы можете использовать интересы пользователей длятаргетинга, но лучше нацеливать рекламу на тех, кто уже каким-то образом связан с вашим бизнесом.

    Возможно, еще более важным аспектом для рекламодателей является появившаяся у пользователей возможность отказаться от ремаркетинга. В нижней части страницы «Ваши рекламные предпочтения» расположена секция «Рекламодатели с вашей контактной информацией»:

    67bfe9ff10b27d029546bd7a5d126748.png

    И «Рекламодатели, чьи сайты и приложения вы использовали»:

    Это не самое приятное нововведение для рекламодателей. Вряд ли вы хотите, чтобы пользователи отказывались от ремаркетинга.

    3. Апдейты формирования новостной ленты

    Facebook продолжает вносить изменения в уже существующие алгоритмы формирования новостной ленты и придумывать новые.

    Facebook создал алгоритм для борьбы с кликбейтом
    Facebook обращается к проблеме кликбейта не впервые. Около года назад Facebook Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку изменения в свой алгоритм, которые должны были очистить ленту от статей с кликбейтными заголовками. Посты отсеивались, если пользователь возвращался со статьи на Facebook, едва на нее кликнув, и эта реакция на пост многократно повторялась.

    Однако это не решило проблему полностью, некоторые спамные статьи все же проникали в ленты. Поэтому компания предприняла еще одну – на этот раз более продуманную – попытку избавиться от кликбейта в новостных лентах.

    Новый алгоритм Facebook Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку заголовки с распространенными кликбейтными фразами. Компания выделила два типа таких фраз:
    • Заголовки «придерживают» факты, необходимые для понимания, о чем пойдет речь в статье;
    Вы не поверите, кто упал на красной дорожке…
    • Заголовки, преувеличивающие факты и таким образом вводящие читателей в заблуждение.

    Яблоки вредны для здоровья?!

    Посты изданий, регулярно использующих кликбейтные заголовки или просто делающие репосты подобных статей, автоматически понижаются в новостной ленте.

    Если вы злоупотребляете кликбейтом или соглашаетесь поделиться статьями с кликбейтными заголовками, самое время отказаться от этой практики. Даже если вы уже попали под действие нового алгоритма, у вас есть шанс вернуться в топ, начав публиковать материалы с информативными заголовками.

    Показ контента, релевантного интересам пользователей
    Еще один апдейт алгоритма. Facebook Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку показывать пользователям наиболее информативный для них контент, основываясь на анализе их интересов, предыдущей активности и участиях в обсуждениях.

    Что вкладывает Facebook в понятие «информативный»?
    • Относящийся к интересам пользователей;
    • Вовлекающий людей в большие дискуссии;
    • Содержащий новости об окружающем мире.
    Это может быть все, что угодно, от рецептов до местных новостей или глобальных мировых проблем. Истории, которые люди отметили как информативные или очень информативные, помогут предсказать, насколько информативным они посчитают любой контент.

    Затем Facebook определяет, насколько релевантной будет эта история для пользователя:
    • Каковы его отношения с пользователям или страницей, которая ее опубликовала?
    • На что он кликает?
    • Что он комментирует?
    • Чем он делится?
    Возможно, эти изменения смогут вернуть издателям органический охват, который они Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку из-за других нововведений соцсети.

    4. Новый дизайн брендовых страниц

    98ee0298ef65540d4946fa4f4f076fe3.png

    Facebook официально Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку новый дизайн брендовых страниц.

    Самые заметные изменения:

    Улучшенное расположение элементов
    Теперь расположение элементов выглядит более гармоничным: фото обложки не заслоняется изображением профиля. Как и прежде, фото обложки на компьютере имеет размер 828 x 315 пикселей, а фото профиля — 160 x 160 пикселей. Кроме того, название страницы и имя пользователя теперь отображаются в левой части страницы под фото профиля.

    Более заметные кнопки
    Кнопка на странице помогает побудить людей совершить то или иное действие, например, запланировать встречу или просмотреть товары в онлайн-магазине. Кнопки стали крупнее, ярче и переместились под фото обложки страницы, где они более заметны.

    Удобная навигация
    Чтобы помочь людям быстрее найти ту или иную информацию о компании, закладки переместились в новую вертикальную панель навигации в левой части страницы.

    Благодаря этим нововведениям и удалению рекламы со страницы, дизайн в целом выглядит более чистым, страница выглядит привлекательнее и удобнее для пользователей.

    5. Новые метрики для видео

    Facebook Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку несколько новых метрик, которые помогут понять, какой отклик получают ролики в соцсети.

    Демография аудитории
    Рекламодатели смогут увидеть, сколько минут просмотрено людьми определенного возраста и пола:

    8ca78ba0b88faa058b8f3889c74d91d3.png

    А также поминутные метрики по местоположению:

    ee31c5856be3707601271fef1ac4aefd.png

    В обоих случаях рекламодатели могут сравнить социально-демографическую вовлеченность конкретного видео с типичным видео, опубликованным на странице.

    Вовлечение зрителей в Live-видео
    Издатели получают графическое представление вовлечения пользователей при просмотре видео и могут увидеть, в какие моменты видео получает больше всего реакций:

    c6af5702ddeead812d4489e269644183.png

    Или просмотреть вовлечение по одной реакции:

    57bbbbd83b6f254d40622c100d5b131f.png

    Просмотры видео из перепостов
    Теперь рекламодатели также смогут узнать, сколько пользователей посмотрело видео с их страницы, а сколько – благодаря перепостам:

    65482a8fad2f8208923298eea01f3322.png

    6. Новые инструменты для видео 360°

    Facebook Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку новые инструменты для создания сферических видео, среди которых – гид по ролику и тепловые карты.

    Гид
    Как сделать так, чтобы пользователи не пропустили самые интересные моменты видео?

    Теперь во время загрузки сферических видео рекламодатели могут выбрать пункт «Enable Guide» на новой вкладке 360 Controls, и выделить те места, которые они хотят показать пользователям. Во время просмотра видео автоматически будет поворачиваться так, чтобы пользователи увидели отмеченные места.

    0e683253a22641dade5ed62fb39abbc1.jpg

    Тепловые карты
    Тепловая карта продемонстрирует самые просматриваемые углы видео. С ее помощью можно будет узнать, какие моменты пользователи считают наиболее интересными. Функция будет доступна для всех видеозаписей, загруженных с 1 мая 2016 года, и с аудиторией свыше 50 тыс. уникальных пользователей.

    b6cb3336407795899aed2ce3507f1e02.jpg

    7. Новый параметр настройки индивидуальных аудиторий

    Рекламодатели Facebook Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку создавать индивидуальные аудитории на основе времени, проведенного на сайте.

    [​IMG]

    Таргетировать аудиторию можно с помощью различных показателей, например, частоты посещения веб-сайта.

    Что это значит для рекламодателей? Таргетировать рекламу на Facebook стало немного проще: раньше настройка аудиторий была доступна только через API, теперь рекламодатели могут сделать это в интерфейсе Ads Manager.

    8. Апдейты рекламы для лидов

    Facebook уже выкатил или продолжает выкатывать следующие апдейты Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку :

    Загрузка лидов из Ads Manager и Power Editor
    Некоторые рекламодатели жалуются, что лиды, полученные в результате кампании, очень трудно найти. Лиды можно экспортировать в виде файла CSV со Страницы, скачивать из Ads Manager и Power Editor, запрашивать через API или получать через партнера по CRM.

    Загрузка только новых лидов
    Вместо того, чтобы скачивать весь файл заново, рекламодатели могут теперь скачать только новые лиды за определенный период.

    Автоматическая генерация индивидуальных аудиторий
    Недавно Facebook запустил Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку на основе рекламы для лидов. Этот инструмент позволяет настраивать аудитории из тех, кто открыли форму, открыли и отправили форму или открыли и не отправили.

    Прокручиваемые формы
    Ранее пользователю приходилась кликать несколько раз, переходя с одной страницы на страницу, прежде чем отправить форму. Теперь Facebook выкатывает прокручиваемую форму, тестирование которой показало улучшение user-experience и повышение уровня конверсии.

    Добавление контекстной карточки

    [​IMG]

    Реклама для лидов очень удобна для пользователя, потому что система автоматически подтягивает в форму имя и email профиля. Но у этого есть и обратная сторона: заполнить форму действительно очень просто, поэтому лиды часто бывают некачественными. Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку – это дополнительная фишка, которая расскажет больше о продукте/услуге или сообщит пользователям, что они получат в обмен на отправку информации о себе.

    9. Апдейты Facebook Live

    Facebook Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку несколько новых возможностей Facebook Live:
    • Теперь пользователи смогут вести трансляции в полноэкранном режиме, что позволит им следить за тем, что видят зрители.

    [​IMG]

    • Теперь спрятать реакции и комментарии к трансляции смогут как издатели, так и зрители. Это нововведение было вызвано недовольством пользователей, которые предпочитают не видеть комментарии хейтеров и троллей.
    [​IMG]

    • Facebook также увеличил максимальную длительность трансляции до 4 часов.
    Эти нововведения дают рекламодателям больше возможностей для вовлечения аудитории в видеотрансляции.

    10. Новый единый пиксель Facebook

    Компания планирует отказаться от пикселя отслеживания конверсий в начале 2017 года и перейти к Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку , который сочетает в себе функции пикселя отслеживания конверсий и пикселя индивидуально настроенной аудитории.

    [​IMG]


    Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть ссылку :
    • 15 июля 2016 г. Новые рекламные аккаунты не смогут создавать пиксели отслеживания конверсий. Это правило распространяется и на существующие рекламные аккаунты, для которых еще не создавались пиксели отслеживания конверсий.
    • 15 сентября 2016 г. Никакие рекламные аккаунты больше не смогут создавать пиксели отслеживания конверсий. Ранее созданные пиксели отслеживания конверсий по-прежнему можно будет использовать в рекламных кампаниях и отчетности.
    • 15 октября 2016 г. Facebook прекращает активную поддержку пикселя отслеживания конверсий. С этого момента Facebook больше не будет вводить дополнительные функции и активно совершенствовать пиксель отслеживания конверсий. Но пиксели по-прежнему можно будет использовать в рекламных кампаниях и отчетности.
    • 15 февраля 2017 г. Пиксель отслеживания конверсий будет отключен. С этого момента пиксель отслеживания конверсий перестанет действовать и будет удален изо всех ваших рекламных инструментов. Результаты кампаний, в которых раньше использовался пиксель отслеживания конверсий, можно будет по-прежнему увидеть в отчетах.
    Если вы этого еще не сделали, вам нужно как можно скорее провести обновление до единого пикселя Facebook, который поможет в отслеживании конверсий, оптимизации и ремаркетинге.